Semalt Iwissi D-9 L-Aktar Żbalji Komuni Fil-Google Ads



Hemm kumpanija waħda biss li tagħmel il-flus minn kampanji ta 'Google Ads issettjati ħażin - jiġifieri Google. Huwa faċli ħafna li tibda tirreklama. Madankollu, mingħajr l-għarfien xieraq, tħoss bl-uġigħ l-effetti ta 'kampanja mhux ottimizzata. Kif tiffranka faċilment baġit u tikseb ħafna iktar klikks? Aqra l-artiklu hawn taħt!

Għaliex ta 'min juża Google Ads? U għaliex huwa daqshekk faċli li jinħaraq mill-baġit tagħhom?

Ir-reklamar fuq in-Netwerk tat-Tiftix tal-Google ħafna drabi ma jitqiesx mill-utenti bħala reklamar - iżda bħala risposta għal mistoqsija. Grazzi għal dan, int tilħaq preċiżament il-grupp fil-mira tiegħek li bħalissa huwa interessat fil-prodott tiegħek. Fil-Google Ads, tista 'tagħżel grupp ta' mira preċiż - skond id-demografija, 'post, jew interessi. Vantaġġ ieħor tal-kampanji ta 'reklamar fuq Google huwa l-veloċità. Dan huwa speċjalment importanti fil-bidu tal-eżistenza tal-kumpanija tiegħek meta trid tieħu ħsieb il-bejgħ. B'differenza pożizzjonament, il-ħsad jista 'jiġri fi ftit jiem biss.

Google Ads huwa effettiv ħafna biex jinkoraġġik tibda kampanja. Huwa jittanta b'kupuni (bħal jonfqu X $ biex jiksbu Y $ ta 'baġit addizzjonali), il - għajnuna ta ’konsulenti bħall-aġenzija Semalt u tnedija kampanja sempliċi ħafna. Il-proċess huwa faċli wisq. Hemm xkiel finanzjarjament diffiċli għal xi ħadd li ma ddedikax ħin biex jistudja s-suġġett.

Eżempju 1

Klijent potenzjali nefaq 12,000 $ kull xahar (baġit issuġġerit minn Google). Meta awditjajna l-kont, wasalna għall-konklużjoni li 4,000 $ biss ikunu biżżejjed, minbarra riżultati ferm aħjar - naturalment bi l-ottimizzazzjoni xierqa tal-kampanja.

Eżempju 2

Klijent kellu baġit ta ’kuljum ta’ $ 200 u l-baġit ta ’kull xahar kollu stabbilit għal $ 350. Ġie ssuġġerit lilu minn konsulent tal-Google Ads li ried juri riżultati mgħaġġla u jinkoraġġih biex ikompli jinvesti.

Offerti fil-Google Ads

Aktar ma tkun għolja r-rata għal kull klikka, iktar ma jidher ir-reklam tiegħek. Ir-rati jvarjaw skont l-industrija, is-suq u l-punteġġ tal-kwalità. Google jissuġġerixxi baġit - imma int tista 'dejjem tbaxxih grazzi għal ottimizzazzjoni effettiva tal-kampanja.

Żball â „- 1. Li ddaħħal kliem ewlieni bl-ebda qbil

Żball li żgur jiekol il-baġit tiegħek u ma jġiblek l-ebda traffiku siewi huwa għażla wiesgħa ta 'kliem ewlieni. Allura r-riklam tiegħek bil-frażi, eż. "Uffiċċju tal-kontabilità Katowice" se jintwera fuq il-frażijiet kollha li għandhom il-kliem "uffiċċju", "kontabilità" jew "Katowice". Ma tkunx tridha.

Eżempju 3

Il-klijent jistabbilixxi l-frażi "distribuzzjoni tal-fuljett" f'partita wiesgħa. Fuq liema frażi deher ir-riklam tiegħu? Distribuzzjoni tad-droga. Mhux tassew skont il-pjan tiegħu.

Eżempju 4

Il-klijent uża l-frażi "bordijiet tar-reklamar". L-akbar traffiku kien mill-frażi "Wasliet u tluq ta 'Pyrzowice" - u kkonsma l-akbar parti tal-baġit.

Uża logħbiet bil-għaqal! Il-frażi ta 'tqabbil eżatta (fil-parentesi kwadri) tidher biss għal dik il-kelma prinċipali. Il-frażi taqbila (fil-virgoletti) tidher biss għal kliem ewlieni li għandhom din il-frażi - jiġifieri, "billboards" se jidhru fuq "Katowice billboards" jew "billboards irħas". Qabbel ma 'modifikatur (b'żieda), simili għal qbil ta' frażijiet, se juri riklam għal frażijiet li fihom il-kliem kjavi li għażilt. Id-differenza hija li l-ordni tal-kliem mhijiex importanti - allura r-riklam se jintwera kemm fuq "il-bordijiet tar-reklamar Katowice" kif ukoll "Il-bordijiet tar-reklamar Katowice".

Meta tfassal il-pjan tal-kliem kjavi tiegħek, oqgħod attent ħafna għall-logħbiet.

Tinsiex dwar logħbiet negattivi - b'dan il-mod tista 'tevita kliem li ma tridx li jintwerew għalih. Jekk taf li Allegro jew OLX għandhom prodotti orħos minn tiegħek, tista 'tuża dawn il-marki bħala kliem negattiv.

Kif tagħżel l-aħjar frażijiet għall-websajt tiegħek?

Għodda utli hija l-Keyword Planner, li jinsab direttament fl-għodda tal-Google Ads. Hawnhekk tista 'ddaħħal frażijiet li jiġu f'moħħok, u l-Planner juri kemm kelma partikolari hija mfittxija fix-xahar u x'rati għandha, u tissuġġerixxi frażijiet oħra simili.

Kif tagħżel il-grupp fil-mira?

Ftakar min kien l-aħjar klijent tiegħek dan l-aħħar - xtraw ħafna, ħallsu fil-ħin, kienu konxji, ikkomunikaw tajjeb - u fuq din il-bażi agħżel il-klijent ideali, jiġifieri l-grupp fil-mira.

Żball â „- 2. Wisq kliem ewlieni ġew mimlijin fi grupp ta 'reklami wieħed

Ir-riklam jintwera lil gruppi ta ’riklami speċifiċi. Huwa żball li żżid il-kliem kjavi kollha ma 'grupp ta' reklami wieħed u toħloq 1-2 reklami kreattivi bbażati fuq dak. Il-frażi ewlenija għandha tkun fil-kontenut tar-riklam. Jekk toħloq kreazzjonijiet għal mugs, twavel, fuljetti - kull wieħed minnhom għandu jkollu l-grupp ta 'riklami tiegħu stess, mhux wieħed ġeneralment relatat ma' aġġeġġi ta 'reklamar. Illum, huwa aktar u aktar komuni għal kelma prinċipali waħda li jkollha grupp ta 'reklami wieħed u diversi kreattivi differenti.

Punteġġ ta 'Kwalità fil-Google Ads

Il-punteġġ tal-kwalità huwa influwenzat mill-frażijiet li jaqblu mal-offerta, l-istorja tal-kont, it-tqabbil tal-paġna tal-inżul, il-clickability - allura l-aħjar reklami li toħloq, iktar ikun għoli l-punteġġ tal-kwalità. U Google jippremjak b'offerti aktar baxxi u klassifiki ogħla.

Żball â „- 3. Għażla tan-Netwerks tal-Wiri u tat-Tiftix mingħajr ma tkun taf id-differenzi

IMPORTANTI! In-Netwerk tat-Tiftix huwa reklami bit-test li jidhru fir-riżultati tat-tfittxija tal-Google. Min - naħa l - oħra, netwerk ta 'reklamar hija l-kreazzjonijiet ta 'reklamar li jidhru fuq portali tal-internet. Meta jwaqqfu kampanja, ħafna nies jagħżlu t-tnejn b’mod awtomatiku - imma n-netwerks huma differenti ħafna.

In-netwerk tat-tfittxija jiswa aktar, iżda għandu wkoll rata ogħla ta 'klikks (CTR) - jammonta għal bosta fil-mija. Min-naħa l-oħra, in-netwerk tar-riklam huwa ferm irħas, iżda s-CTR tiegħu huwa bosta fil-mija. Għalhekk, jekk tuża netwerk ta 'riklam bla ħsieb, tista' tnaqqas is-CTR ġenerali tiegħek, li wkoll inaqqas il-Punteġġ ta 'Kwalità tiegħek. Id-differenza fis-CTR hija li n-nies fuq in-netwerk tar-riklam mhumiex fil-fażi tal-bejgħ, u għalhekk jistgħu ma jkollhomx bżonn jieħdu vantaġġ mill-offerta tiegħek.

In-netwerk ta 'reklamar spiss jintuża għal skopijiet ta' immaġni. Huwa jsaħħaħ l-għarfien u l-viżibilità tal-marka - il-logo u l-isem jintwerew u jiftakru l-ħin kollu x'imkien. Fil-futur, jekk il-klijent jieħu deċiżjoni ta 'xiri, jista' jerġa 'lura għalih is-sit tiegħek.

X'tip ta 'riklami għandi nagħżel għall-ħanut online tiegħi?

Għall-bidu, aħna dejjem nirrakkomandaw reklami bit-test fuq in-netwerk tat-tfittxija - grazzi għal dan int se tilħaq lil dawk li bħalissa qed ifittxu l-prodott/servizz tiegħek. Il-pass li jmiss huwa remarketing - infakkarkom fin-Netwerk tal-Wiri ta 'dawk il-klijenti li kienu fuq is-sit tiegħek u ma għamlux xirja. Google Shopping huwa wkoll għażla tajba.

Reklami ta 'Xiri ta' Google

Dan għadu qasam inqas kompetittiv billi t-twaqqif tal-kampanja tiegħek jirrikjedi ħafna iktar xogħol. L-ispiża tal-klikks hija inqas. Madankollu, mhux il-prodotti kollha huma adattati għal dan. Huma għandhom ikunu jistgħu jikkompetu f'termini ta 'prezz, aċċessibilità, u viżibilità - minħabba li offerti ta' kompetizzjoni jidhru ħdejk. Madankollu, huwa mod tajjeb ħafna biex turi l-prodotti tiegħek.

Baġit u daqs tal-kampanja

Jekk għandek baġit żgħir, ibda bi ftit frażijiet magħżula għall-aktar prodotti importanti u ttestja għal 2/3 ġimgħat. Baġit akbar jippermettilek tiċċekkja b'mod wiesa 'kategoriji ta' prodotti jew frażijiet ewlenin u tespandi l-kampanja tiegħek bir-remarketing jew netwerk ta 'reklamar.

Żball â „- 4. Tħalli barra frażijiet negattivi

Iċċekkja regolarment fuq liema frażijiet jidher ir-riklam tiegħek. Imla l-frażijiet negattivi fuq bażi regolari - ma tridx tidher fuq l-ismijiet tal-kompetituri jew frażijiet kompletament mhux relatati man-negozju tiegħek. M'intix ser issib konverżjoni hawn u tista 'tirrekordja l-baġit tiegħek.

Żball â „- 5. Taqbeż l-estensjonijiet

L-użu ta 'estensjonijiet ma jiswa xejn - sempliċement imla l-oqsma xierqa bl-informazzjoni. Kull meta, skond Google, il-wiri ta 'estensjoni huwa rilevanti, huwa jużaha. Estensjonijiet jagħmlu r-reklamar kreattiv aktar attraenti, iżidu l-viżibilità u l-wiċċ tar-reklam, jinfurmaw lill-utent - u dan iwassal għal aktar klikks. Barra minn hekk, Google jippremja reklami b'estensjonijiet.

X'għandu jkun fil-kontenut tar-riklam bit-test tiegħek fuq in-Netwerk tat-Tiftix?

  1. L-ewwel, iċċekkja l-kompetizzjoni - liema estensjonijiet tuża, liema titoli għandha, għandha promozzjonijiet, kif tifformula l-kontenut tar-riklam?
  2. Il-kontenut tiegħek GĦANDU jinkludi kliem ewlieni - idealment kemm fit-titlu kif ukoll fil-ġisem - li jżid iċ-ċansijiet tiegħek li tkun ikklikkjat.
  3. Int trid iżżomm grammatika korretta, punteġġjatura u ortografija.
  4. Ma tistax tpoġġi iktar minn punt ta 'mistoqsija jew punt ta' esklamazzjoni wieħed, kliem bħal "l-aħjar" - kull kreattiv ta 'reklamar jarah impjegat u jitħalla juri.
  5. Għandek tagħmel sejħa għall-azzjoni fl-aħħar tal-kontenut tiegħek.
Estensjonijiet jagħmlu r-riklam aktar attraenti u jiddistingwuh mill-kompetizzjoni.

Żball â „- 6. Nieqsa sejħa għall-azzjoni (CTA)

CTA hija l-hekk imsejħa sejħa għall-azzjoni. Dawn huma frażijiet bħal "Iċċekkjaha llum", "Iċċekkjana!", "Ħu vantaġġ!". Jidher infantili - iżda jaħdem. Għamilna testijiet għal waħda mill-kampanji. Aħna ġrejna reklami mingħajr is-CTA u s-CTR. Ir-riżultat kien fuq naħa waħda: ir-riklami li fl-aħħar kellhom sejħa għal azzjoni kellhom ukoll CTR ta ’kważi darbtejn.

Żball â „- 7. L-ebda remarketing

L-utent medju jeħtieġ 7 sa 15-il hit ma 'marka biex jieħu deċiżjoni ta' xiri:
  • Sempliċement tikklikkja u tmur fuq il-websajt mhuwiex biżżejjed - madwar 3% tal-utenti jagħmlu t-tranżazzjoni. Il-kumplament jitlaq. Dan huwa fejn ir-remarketing jilħaqhom, ifakkarhom fil-marka, isaħħaħ l-immaġni, u jħeġġiġhom jerġgħu jżuru l-websajt.
  • Ir-remarketing ma jistax ikun boring u pushy. It-test u l-grafika għandhom jinbidlu kull tant żmien.
  • It-tqegħid mill-ġdid fis-suq jista 'jkun magħmul minn diversi stadji - eż. lil dawk li żaru l-websajt tiegħek fl-aħħar 7/30/60 jiem. Dawn in-nies jinsabu fi stadji differenti tal-lembut tal-bejgħ u jeħtieġu kreazzjonijiet ta 'reklamar differenti.
  • Dawwar ir-reklami - uri lill-istess utent diversi reklami differenti b'kontenut differenti li jħeġġu attivitajiet differenti. Bħala riżultat, ir-reklami huma pperċepiti b'mod aktar naturali.
Remarketing: Fakkar lilek innifsek f'nies li kienu fis-sit tiegħek iżda ma għamlux xirja.

Żball â „- 8. Qed tħares lejn il-kampanja biss - u mhux qed taħseb dwar il-websajt tiegħek

Qabel ma tibda kampanja, għandek bżonn tħejji sew il-websajt tiegħek. Għandu jiffunzjona sew f'termini ta 'teknoloġija u użabilità. Il-klijent potenzjali tiegħek m’għandu l-ebda dritt li jintilef - il-websajt GĦANDHA tkun ippreparata għall-konverżjoni:
  • Il-kontenut u l-grafika fuq il-websajt għandhom jinkoraġġixxu l-bejgħ u jinfurmaw dwar il-prodott.
  • Il-websajt innifisha għandu jkollha informazzjoni bażika bħal dettalji tal-kumpanija jew politiki tal-ħwienet.
  • Għandek bżonn numru tat-telefon li tista 'tikklikkja, email, formola ta' kuntatt, tista 'wkoll żżid live chat. Kull utent jippreferi forma differenti ta 'kuntatt - agħtihom għażla.
IMPORTANTI! Il-link mir-riklam għandu jwassal direttament għas-subpaġna li għaliha jirreferi r-riklam - għal kategorija jew offerta speċifika. Jekk ir-riklam jikkonċerna prodott u tagħmel link għall-paġna ewlenija - l-utent jitlaq minnufih.

Paġna tal-bejgħ imfassla tajjeb hija essenzjali għal kampanja ta 'suċċess ta' Google Ads.

Żball â „- 9. Il-kontijiet Google Ads u Analytics mhumiex marbuta

Google Analytics hija għodda b'xejn li turi d-dejta tal-imġieba tal-utenti tiegħek - kemm daħlu u telqu, kemm raw subpaġni oħra, kemm qattgħu ħin fuqhom - huwa impossibbli li ttejjeb b'mod effettiv kampanja mingħajr din id-dejta. Tista 'tara wkoll liema kliem kjavi u reklami qed jiġġeneraw traffiku fil-Google Analytics. Jekk il-kontijiet mhumiex marbuta, it-traffiku mill-Google Ads joħroġ fit-traffiku mir-riżultati organiċi.

Konklużjoni

Jekk Google AdWords "apparentement" ma jaħdimx, erġa 'ċċekkja kollox. Jista 'jkun li tkun qed tagħmel xi ħaġa ħażina u ssib is-soluzzjoni t-tajba biex ittejjeb il-klikks, iż-żjarat u l-konverżjoni.

Ir-rakkomandazzjoni tiegħi

Ibda b'baġit ta 'kuljum baxx u ftit kliem ewlieni ta' tqabbil eżatt imma effettiv. Ittejjeb u tissorvelja r-reklami tiegħek regolarment u jekk tara li kollox jaqbel, żid il-baġit tiegħek ftit ftit. Mill-perspettiva tiegħi, AdWords għadu mod tajjeb ħafna biex jilħaq malajr utenti u klijenti ġodda sakemm il-kampanji jkunu stabbiliti sewwa.